Search Repository Universitas Islam Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara orientasi pasar dengan kinerja bisnis dan dimediasi oleh inovasi non-teknologi. Penelitian ini menggunakan survei yang melibatkan 71 perusahaan produsen komponen otomotif. Semua perusahaan berlokasi di kabupaten Bandung, Jawa Barat, Indonesia. Data dianalisis menggunakan pemodelan persamaan struktural berbasis kovarians. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar sangat penting untuk meningkatkan kinerja bisnis dan kemampuan inovasi non-teknologi. Studi ini menyoroti pentingnya peran mediasi inovasi non-teknologi ketika memeriksa hubungan antara orientasi pasar dan kinerja bisnis. Hasil tersebut menyiratkan bahwa perusahaan yang memproduksi komponen otomotif perlu mendorong mereka untuk meningkatkan orientasi pasar inovasi non-teknologi dan kinerja bisnis.

This study aimed to examine the relationship between market orientation and business performance and mediated by non-technological innovation. This study uses a survey involving 71 companies producing automotive components. All companies are located in the district of Bandung, West Java, Indonesia. Data were analyzed using covariance-based structural equation modeling. The results showed that the orientation of the market is very important to improve the performance of the business and non-technological innovation capability. This study highlights the importance of the mediating role of non-technological innovation when examining the relationship between market orientation and business performance. The results imply that the company producing automotive components need to encourage them to increase the market orientation of non-technological innovation and business performance.